Une identité bien trempée bâtie sur le granit breton
Histoire d’un petit bonhomme jaune qui fait le tour du monde !
Le logo du petit bonhomme Jaune voit le jour en 1974, grâce au travail d'Alain Le Quernec, célèbre affichiste quimpérois. Guy Cotten ne soupçonne pas alors, qu’il est en train de donner une image d’une force incroyable à ses vêtements !
Nous sommes en 1974. Grosse effervescence du côté des Ecoles de voile : les Classes de mer attirent les passionnés et l’ambiance est à la créativité. À Rosbras-Brigneau, Guy Cotten est fréquemment en relation avec le responsable du Centre Nautique, Yvon Hemery, inspirateur de la Veste Rosbras.
Un certain Alain Le Quernec, affichiste talentueux, est moniteur bénévole.
Guy Cotten sent qu’il est urgent de donner une signature à la société qui jouit déjà d’une renommée internationale. Alain Le Quernec s’étant avantageusement essayé sur le logo de l’École de Voile, Guy Cotten lui demande de travailler aussi sur son logo.
Je n’ai pas beaucoup d’expérience mais un appétit féroce de faire les choses. Que voudrais-tu surtout faire ressortir ?demande Alain Le Quernec.
On dit que mes vêtements sont aussi pratiques qu’une veste et aussi efficaces qu’une vareuse. Alors je verrais bien un petit personnage sautillant sous la pluie…répond Guy Cotten.
Très rapidement l’idée du Petit Bonhomme Jaune est apparue. Sous forme d’esquisses déjà bien abouties, le projet est proposé à Guy Cotten dans la semaine. Après un court silence, celui-ci demande « Est-ce que ce n’est pas un peu raide ? »
La force d’un logo c’est de le voir de loin. Avec le jaune et le noir, je suis sûr qu’on atteint l’objectif. Il faut s’y habituer. Si tu le souhaites, dans deux ans on refait le point, mais moi je ne modifie rien.déclare Alain Le Quernec.
L’assurance du professionnel trouble Guy Cotten. Malgré quelques avis de proches assez divers, il accepte la proposition.
Il ne soupçonne pas qu’il est en train de donner une image d’une force incroyable à ses vêtements.
Un peu plus tard le logo se personnalise en intégrant la mention Cirés Cotten.
Le logo s’habille d’un Slogan : L'abri du Marin
Une première étape, en 1973, s’opère avec le slogan « On est si bien dedans quand il fait mauvais dehors ». Trop long, pas assez percutant.
C’est en 1981 que Raymond Le Gouës lui donne un nouvel élan en concrétisant le slogan « L’Abri du Marin ». Au cours d’un échange informel entre Guy Cotten et Raymond Le Gouës, l’un des deux hommes lance l’idée. Il est difficile de dire qui en a réellement la paternité et ils se la dédient mutuellement. Guy Cotten est tout de suite conquis « Cela fait une année que je cherche et ça me plaît ! ». L’entretien qui devait durer quelques minutes se prolongera … 27 années.
Que ce soit Alain Le Quernec ou Raymond Le Gouës, ils ont tous les deux été très proches de la société. Alain Le Quernec a depuis relooké la gamme de sacs et retravaillé le logo de la présentation de la technique de l’Isolatech.
On devient centenaire dans l’esprit d’un grand nombre de personnes parce que, jeunes, ils portaient déjà nos cirés, et que c’est maintenant le tour de leurs enfants et petits-enfants.
Monsieur Guy Cotten
Emission Itinéraire Bretagne - 2014
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